“这是江西省博物馆第一次联合故宫博物院办展专业十大炒股杠杆平台，100多件故宫博物院馆藏瓷器首次回到江西省展出。我非常喜欢中国传统文化，因此便早早预约了。”2024年1月上旬，在江西省博物馆“御瓷归来”展厅，身着汉服的姬如雪（化名）一边拍照一边告诉《中国经营报》记者。

　　记者在现场看到，“御瓷归来”展览开幕首日，前来观展的游客络绎不绝，精美的瓷器展台被围得里三层外三层。和姬如雪一样，身着汉服参观的游客达几十名，同样吸引着众人的关注目光。

　　这只是江西省文旅业呈现“爆发”之势的缩影。携程统计数据显示，2023年，前来江西省旅游的游客总人次同比2019年增长80%，旅游收入同比2019年增长61%，整体发展势头十分强劲。

　　“2023年，江西省文旅市场高开稳走、逐级回暖、持续向好。过去一年来，滕王阁颂读诗词、鄱阳湖赏候鸟神韵、武功山‘特种兵’高山漫步、望仙谷悬崖民宿、篁岭古村崖上晒秋、景德镇旸府寺陶瓷之旅和宜春温汤度假等都圈粉无数。”江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦总结称。

　　练好文旅服务“内功”

　　2024年下午，江西省博物馆联合故宫博物院、景德镇御窑博物院等7家文博单位共同举办的开年大展“御瓷归来”正式开幕，这是明清御瓷600年间首次大规模集中回到“老家”江西省展出。

　　据介绍，本次“御瓷归来”展览为期3个月，在展出的180件御瓷精品文物中，珍贵文物有144件，占比高达80%，其中有122件来自故宫博物院。成化斗彩三秋杯、康熙郎窑红观音尊、雍正葱绿釉碗等部分珍品，更是首次走出故宫博物院进行展示。

　　记者注意到，展厅内布置有“集章打卡”互动环节，还利用投影技术再现了故宫的一年四季，以提升观众观展的参与度和互动感。此外，江西省博物馆还在展览首日免费提供明清妆造体验，展览现场穿着古典汉服的游客随处可见，与精美绝伦的瓷器相得益彰。

　　事实上，历史文化正是江西省文旅产业发展的底蕴和底气。“江西省文脉绵长，厚重如山。”梅亦表示，物华天宝、人杰地灵的赣鄱大地，孕育了驰名中外的陶瓷、书院、客家、中医药等地方特色文化。“这里有千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞书院、千年古刹东林寺，每一处都记录着历史，满载着乡愁。”

　　梅亦进一步指出，江西省还有“中国革命的摇篮”井冈山、“人民军队的摇篮”南昌、“共和国摇篮”瑞金和“中国工人运动的摇篮”安远等红色故地，孕育了伟大的井冈山精神、苏区精神和长征精神。近年来，景德镇陶瓷文化传承创新试验区、长征国家文化公园建设等一批国家战略平台也在江西省汇聚。

　　此外，江西省文旅业也在练好服务“内功”。在萍乡武功山景区，“追光夜经济”“特种兵式夜爬”已成为新时尚，这也让武功山旅游展现出朝气蓬勃的青春气息。据统计，2023年以来，前来武功山“夜爬”的大学生已超过80万人次。

　　武功山的成功，离不开景区探索的全时域周到服务。记者了解到，为保障“夜爬”游客的安全和舒适体验，武功山景区加强游线巡查力度，加装沿途照明灯，并打造24小时免费服务的“特种兵”服务中心，满足游客的个性化、差异化需求。

　　“我们努力提升旅游服务品质，在江西省开展优秀旅游服务城市试点创建，并以此为目标引导全省文旅经营单位，树立‘游客不下山，服务不下班’的服务理念，推动全省旅游服务的提质增效，不断擦亮文旅消费环境的江西口碑。”梅亦感慨道。

　　省会南昌带头“出圈”

　　在刚刚过去的2023年，南昌市作为江西省省会成功“出圈”，城市吸引力、影响力和美誉度持续提升。相关统计数据显示，2023年，南昌市共接待游客1.9亿人次，实现旅游综合收入1977.79亿元，在“2023中国十大旅游目的地”中排名第七位。

　　江西省委常委、南昌市委书记、赣江新区党工委书记李红军告诉记者，近年来，南昌市坚持“以文塑礼、以礼彰文”，借助文旅资源交通优势，深度开展旅游基础设施提升、产业业态升级工作。高品质、高标准打造了海昏侯国遗址公园、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等地标性项目，大力推动“引客入赣”“引客入昌”，助推“天下英雄城”品牌一路飘红。

　　梅亦则表示，南昌市持续推进迎新跨年焰火晚会、国际龙舟赛、“八一起义”升旗仪式等一场场爆款活动，成为新晋的国内网红城市，文旅市场在2023年全年保持火热状态，在江西省文旅高质量发展过程中彰显出省会担当。

　　对于具体做法，南昌市文化广电新闻出版旅游局相关负责人表示，一方面，在“四时皆景、四季皆美”基础上，依托南昌市“红色、古色、绿色、潮色”特色，不断优化文旅精品路线及推荐工作；另一方面，实施文旅IP提升计划，重点打造“八一起义”“滕王阁”“海昏侯”“万寿宫”“八大山人”等文旅核心IP。同时，随着杭昌高铁（杭州—黄山—景德镇—南昌）的开通，交通更加便利，极大提升了沿线居民周边游的兴趣。

　　记者了解到，在2024年跨年夜，音乐盛宴、跨年集市、巡游表演、浪漫雪花邂逅、灯光秀和倒计时等活动在南昌市轮番登场。官方统计数据显示，在2024跨年夜当天，南昌市共接待游客146.23万人次，较2023年跨年夜上涨79.8%。在客源方面，江西省外游客占比25%，江西省内跨市游客占比36%，南昌市本地游客占比为39%。

　　值得一提的是，2024年，南昌市人民政府与携程集团签署战略合作协议，未来，双方将共同发力将南昌市建设成江西全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。携程集团高级副总裁王韦表示：“携程将在深入推进‘引客入昌’工程，扩大入境游市场，培育和发展旅游新业态，深化‘旅游+’融合发展等方面不断提供助益。”

　　携程旅游事业群团队游业务负责人肖吟元进一步表示，目前，游客来到江西省往往会走一个“大环线”：先来到南昌市专业十大炒股杠杆平台，再到三清山、婺源、庐山等景区走一圈，再回到南昌市返程。“未来，我们希望和南昌市一起打造‘南昌+X’旅游模式，以南昌市为中心辐射周边，打造一系列的跟团游产品。”